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全民K歌跨界铁道团委唱响铁路青春

时间: 2018-07-03 18:24 编辑:002 来源:未知

6月30日,由全国铁道团委联合全民K歌APP发起的“复兴号角”青年网络歌唱大赛圆满落下帷幕。为期一个月的比赛获得了平台用户积极参与响应截止至比赛结束,复兴号角大赛页面累计访问突破100万,参赛人数与收获的上传作品均超过6000

 

本次大赛主要面向全国70万铁路青年以及他们的家属、铁路迷开展,旨在丰富“铁路青年”才艺生活,展示铁路青年积极向上的青春姿态,同时也期望让大众通过铁路青年更加关注铁道建设,了解铁路人。从6月1日开始,全民K歌携手全国铁道团委精选此前“复兴号角”原创歌词歌曲征集活动中获奖的12首优秀铁路原创歌曲,来举办此次的网络歌唱大赛。全民K歌平台为每首歌曲开设独立的参赛与热度排名页面,供感兴趣的用户翻唱互动。其中,《青春铁道》最受用户欢迎,共获得了近2000首作品投稿,排行榜上榜作品热度最高超过千万。

 

其他热门歌曲如《新出塞曲》、《追梦人》等也都吸引了数百首作品参加,令人惊喜的是,大赛参赛选手除了意料之中的热血“铁路青年”及家属,也有不少通过翻唱分享自己与铁路相关旅途故事的“热心乘客”,让“铁道文化”在全民K歌平台上获得了不少讨论热度。

 

资源联动新高度:K歌铁道跨界合作,惊喜之余,意料之中

 

这次全民K歌与全国铁道团委的跨界合作令人惊喜。

 

一方面,翻唱活动获得了用户积极参与以及广泛的大众关注,足以证明社会各界对铁道领域从业者工作生活的关心理解,同时拉近了大家铁道团委以及铁道工作者的距离

 

另一方面,全民K歌也通过全国铁道团委这样的权威单位合作发起比赛,不仅拓宽了平台内容广度与社会影响深度也增强了用户共鸣,加深了用户与平台的情感黏性,更为平台未来与相关大型企业的跨界合作提供了一个优秀范例。

 

据了解,铁道团委选择全民K歌进行合作,除了看重其拥有成熟的软硬件平台设施以及丰富多元的活动平台之外,全民K歌主打的流畅娱乐体验以及熟人社交模式下的社交联动是最能够帮助“铁道青年”们进行有效比赛互动的原因,参赛用户能在QQ或微信平台看到好友在全民K歌中公开发布的作品,熟人之间的互动分享意愿与频率明显高于其他同类产品的陌生人K歌社交,也更容易使活动达到“一起唱”的全民氛围。

 

而依托于熟人社交的核心因素,全民K歌平台自2014年成立以来,在三年多的时间里迅速吸引了5亿用户,巨大的平台流量也促成了这次歌唱大赛合作,不仅协助铁道团委提高铁道行业的社会声量,平台也为用户提供了更多活动选择,帮助用户间接了解社会各领域文化,促进社会各领域之间的相互理解与合作。

 

“在各种场景都能唱”:从工具到生态,“4+5”打造在线音乐开放矩阵

 

短短3年多时间,全民K歌从起步时的唱K工具成为如今的音乐社交头部平台,与其背后腾讯音乐娱乐集团丰富的产业资源支持以及其自身遵循的“4+5”生态战略有密切联系。

 

腾讯音乐娱乐集团社区产品部副总经理计鸣钟在2017年11月腾讯全球合作伙伴大会分论坛上介绍,全民K歌围绕唱歌逐步构建了四大生态体系,即以手机APP为核心的平台生态,以海量曲库为核心的内容生态,以麦克风和TV为核心的硬件生态和以线下KTV线下活动为核心的O2O生态未来还将依托既有的庞大曲库和底层服务能力,以智能手机为核心,包含PAD、TV和PC版本,将全面覆盖个人、家庭和聚会等诸多使用场景。

 

同时,基于四大生态,全民K歌将构建五大开放能力,包括连接线上、线下用户的账号开放,引入多元原创音乐内容的内容开放,针对不同类型硬件厂商匹配对应硬件开放能力的技术开放、针对不同内容场景的流量开放以及自建大赛体系的赛事开放。

 

完善的线上线下生态布局策略也让全民K歌在内容方面有了更强大的延展性。

 

例如其在2017年月与创维电视联合发布了全民K歌TV版,借助创维电视智能场景以及由遥控器充当的人工智能麦克风,从移动应用拓展为电视K歌系统,并在腾讯社交平台上集K歌、互动以及分享为一体,将其“让所有人都能唱,在各种场景唱”的产品愿景从个人设备拓展到家庭客厅场景。

 

基于精准的产品设计与智能化用户体验,全民K歌在数字音乐分众领域领先一步实现了“一起唱”的娱乐目标,与友唱、K米三方联动,打造了涵盖移动K房、mini KTV和传统KTV的产品矩阵网络,与宝马汽车进行跨界创意营销等,充分释放了在线音乐开放生态矩阵能量。

 

按照目前发展态势,全民K歌在未来将具备更多能力,吸引与挖掘更多领域跨界合作可能,实现内容生态搭建,并不断夯实商业模式根基。

 

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(责任编辑:002)

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